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重磅!亞馬遜新Listing權重規則已實行

你根據新打分標準做修改了嗎?

本文經授權轉載自:賣家之家

新的一年開始了。亞馬遜Listing權重規則的變更也于2024年1月1日正式上線,賣家們都根據新打分標準做修改了嗎?

根據亞馬遜給出的數據,正確且完整的Listing,其流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%。

重磅!亞馬遜新Listing權重規則已實行

01

Listing打分規則開始實行

近日,有賣家發現亞馬遜前臺慢慢的有了一些變化,這個變化大概就是從1月1日開始的,可知亞馬遜最新的listing打分規則開始實行了。

這個前臺搜索結果頁的變化,主要在于品牌名稱上,品牌現在是單獨加粗展示的,品牌名稱也需要嚴格對應才可以,這說明亞馬遜在往越來越規范的道路上走,也越來越重視品牌的概念。

重磅!亞馬遜新Listing權重規則已實行

重磅!亞馬遜新Listing權重規則已實行

圖片來源知無不言

業內人士有這么一句話,產品的盡頭就是品牌。有數據顯示,2019-2021 這三年間,亞馬遜上的中國品牌賣家數量增長了 3 倍,也印證了跨境電商品牌化的趨勢。

有賣家推測品牌加粗單獨展示,是否也說明了品牌名稱并不占用標題的關鍵詞抓取,不需要顧慮標題因為加入了品牌名稱,對關鍵詞權重的影響。

但也有賣家稱:“我們做的類目23年旺季就有同行的鏈接標粗了商標,但是我們也是按亞馬遜打分標準來寫的標題,商標就沒有被標粗,可能是系統還在慢慢更新?!?/p>

據悉,亞馬遜10月就提醒賣家已經全新升級了Listing完整度打分表,將于2024年1月1日正式實行打分標準。

重磅!亞馬遜新Listing權重規則已實行

得分80分以上(A等級)為一個完整度合格的Listing。賣家若低于80分,需查看缺少哪些要素,并進行改善。

A 80-100分:具有所有要素或僅缺少一個

B 70-79分:缺少1-2個要素,有改善空間

C 60-69分:缺少2-3個要素,有改善空間

D 50-59分:缺少3-4個要素,需要改善

E 10-49分:缺少4-5個核心屬性,曝光轉化會受到嚴重影響,急需改善

F 0分:創建了ASIN但存在合規問題,或缺失所有要素,在搜索和瀏覽界面被禁止顯示

02

確認listing的健康程度

具體來說,與舊版的打分表相比,此次升級版的打分表新增了4個重點得分項:

??關鍵屬性全都填寫

??10字符<標題長度<200字符

??標題以品牌名開頭

??圖片信息完善度

以上4個重點打分項,在舊版是不計分的。為此,如果賣家還未進行修改的,建議賣家根據新標準即刻調整,避免評級下降:

提升Listing標題質量

標題長度需控制在10~200字符之間;標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名作為開頭(如品牌名為abcd,則標題應為abcd xxxx);如果是無品牌產品,則此項不得分。

關鍵屬性全都填寫

指Listing上傳頁面系統推薦的屬性,用于豐富產品信息(例如購買外套時,除顏色/尺寸/材質/價格等基本信息外, 諸如腰帶/口袋/袖長這樣的信息)。填寫越多得分越高,全部填寫即為滿分。

圖片信息完善度

至少提供4張圖片,確保主圖、附圖符合類目合規要求,從產品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節展示等角度傳達產品賣點信息。

還值得注意的是,雖然視頻不體現在亞馬遜的打分系統里,但是對客戶而言是可以切切實實感受到的,對于視頻可以更好的展示產品的類目,視頻還是必備項,可以更好的展示產品,提高品牌調性,拉升轉化率,有能力的賣家可以安排起來。

賣家們需要趕緊補救listing失分點,已有賣家用實例驗證,老版本評分所得85分的listing,套上新版本的標準,僅得65分。

按照新打分標準進行調整,一方面有利于消費者更快的了解產品的賣點,提升轉化率。另一方面,打分標準的更新也讓賣家有了listing健康衡量標準,方便進行查缺補漏。

Listing的重要性不言而喻,在新的一年老賣家要根據新的打分標準調整好listing,新賣家要根據打分標準創建符合標準的listing。

(封面圖源:圖蟲創意)

(來源:雨果網的朋友們)

以上內容僅代表作者本人觀點,不代表雨果跨境立場!如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。

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